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      行業新聞

      水磨石發展除了有政策更重要的應該是行業營銷人才的建設

      目前整個水磨石行業處于整個行業自認為的“不景氣”階段(目前石材行業普遍認為水磨石產品市場蕭條完全歸咎于整體經濟環境的不景氣),而政府部門從調整扶持力度等具體方面給予了這個行業有利政策扶持,目的是促進優化產業升級,這樣的做法是很正確的。但是另一個層面上筆者個人認為在2則新聞的扶持內容上,完全沒有看到一點關于促進行業人才建設的相關報道,這樣的政策出臺還是處于從制造層級上給予的支持,沒有從創造層級高度的考慮更深層次的政策扶持,因為水磨石行業跨越發展除了有政策外,更重要的應該是整個行業在市場、營銷、品牌等行業營銷人才的建設。
       
      其次,由于自身對水磨石行業品牌發展道路關注原因,平時就多注意眾多行業企業青睞的社會宣傳公眾媒體,在一個偶然時間,在筆者所處城市的主流電視媒體,在晚上黃金時間段,在收視率很高的一個新聞欄目內看到了一則當地水磨石企業電視廣告,從廣告形式上,短短幾秒時間里,描述了三個家庭成員在一個用水磨石裝飾良好空間里的生活場景(該空間應該是這個水磨石企業在某個建材市場內的展廳),最后只出現了一個“某某水磨石”品牌名,從看到廣告到看完廣告,由于對水磨石行業的關注,筆者還稍微能理解企業拍攝這個電視廣告和投放這個電視廣告的目的;但是轉換另一個角度,廣大的消費者們看到這樣的廣告,對這家水磨石企業的宣傳應該是無法進入心智中,(同時經過了解這家企業的水磨石加工場地是出于島內簡易的工棚內,看到的生產場景基本和筆者在中原地區看到水磨石企業一模一樣)從企業這樣自發的品牌宣傳,筆者認為投放的目的戰略是對的,但是廣告拍攝和投放的策略還是有問題,單從這一點企業行為可以看出在企業內精通營銷、品牌的人員對營銷的理解還不深刻,或者說根本就沒有配套相應的營銷、市場、品牌的人員。
       
      所以說水磨石行業要實現跨越的發展,除了有政策,更重要的應該是加強行業營銷、市場、品牌人才的培養、儲備和建設。
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